КОНФЕРЕНЦИЯ ТВ-СЕЛЛЕРОВ РОССИЙСКИХ МЕДИАХОЛДИНГОВ
16.09.2021
Начало трансляции в 11:00 по Мск
Зарегистрироваться
ТРАНСЛЯЦИЯ:

TV2B. Experience economy Прошедший 2020 год кратно усилил бизнес-модель будущего — экономику впечатлений. Дистрибуция эмоций становится устойчивым и долгосрочным трендом. Именно в персонализацию, эмоции и ощущения готовы инвестировать потребители.

Крупные бренды уже прошли трансформацию от экономики потребления к экономике впечатлений. Cегодня они задают тренды развития всем остальным.

Каким образом медиарекламный мир может быстро и эффективно стать частью этой новой парадигмы? Как меняется роль телевидения в жизни аудитории и в стратегиях брендов?

Мы определили 3 основных составляющих “экономики впечатлений”, они же и станут основными потоками конференции:

Интерактив, вовлечение, персонализация
Создание ценностей
Осознанность
и полезность
Трансляция будет доступна на сайте, на странице мероприятия на Facebook и на YouTube канале.
Спикеры:
Марина Турова
Директор департамента продаж и коммуникаций с телеканалами
«Газпром-медиа»
Алексей Толстоган
Генеральный директор
«Национальный рекламный альянс»
Светлана Баланова
Генеральный директор
«Национальная Медиа Группа»
Александр Жаров
Генеральный директор
«Газпром-медиа холдинг»
Антон Златопольский
Первый заместитель генерального директора ВГТРК, генеральный директор телеканала "Россия-1"
Ян Кухальский
Генеральный директор
«Медиа-1»
Руслан Тагиев
Генеральный директор
Mediascope
Александр Косарим
Директор по контентной политике
«Ростелеком»
Ольга Андреева
Директор департамента специальных проектов
«Медиа-1»
Олеся Кикина
Директор департамента продаж спецпроектов и цифровых ресурсов
Сейлз-хаус «Эверест»
Алексей Филия
Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов
«Газпром-медиа»
Виктория Простякова
Директор по инновациям
«Национальный рекламный альянс»
Александр Нечаев
Заместитель генерального директора
ВГТРК
Петр Шепин
Директор коммерческой дирекции
Первый канал
Мария Залунина
Руководитель направления КСО
«Национальная Медиа Группа»
Наталья Радько
Генеральный директор
Телеканал «Ю»
Программа:
11:05
-
12:15
Экономика впечатлений — новая парадигма потребления
АЛЕКСЕЙ ТОЛСТОГАН, Генеральный директор «Национальный рекламный альянс»
СВЕТЛАНА БАЛАНОВА, Генеральный директор «Национальная медиа группа»
АЛЕКСАНДР ЖАРОВ, Генеральный директор «Газпром-медиа холдинг»
АНТОН ЗЛАТОПОЛЬСКИЙ, Первый заместитель генерального директора ВГТРК, генеральный директор телеканала "Россия-1"

Потребности аудитории динамично трансформируются. Парадигма экономики впечатлений задает новые правила игры для медиа и брендов, а также стремительно увеличивает влияние креативных индустрий на экономику. Как эволюция потребления привела нас к тому, что эмоции и впечатления стали основой коммуникации с аудиторией? Каковы новые роли ТВ в этой парадигме? Растет ли ответственность медиа перед обществом?

На эти и многие другие вопросы ответят генеральный директор НРА Алексей Толстоган и главы медиахолдингов в рамках открывающей сессии «Экономика впечатлений – новая парадигма потребления».

12:15
-
13:00
Future as is
Future as will be
ЯН КУХАЛЬСКИЙ, Генеральный директор «Медиа-1»
РУСЛАН ТАГИЕВ, Генеральный директор Mediascope
АЛЕКСАНДР КОСАРИМ, Директор по контентной политике «Ростелеком»
Модератор: АЛЕКСЕЙ ТОЛСТОГАН, Генеральный директор «Национальный рекламный альянс»

Мы живем в эпоху стремительных изменений. Реальность проносится перед глазами как в ускоренной съемке, а далекое будущее быстро приближается к настоящему. Несмотря на то, что строить планы сегодня – задача не из легких, фантазировать и представлять, что ждет нас совсем скоро, вполне возможно. Давайте представим, что будущее наступило уже сейчас.

Вместе с участниками сессии мы перенесемся в омниканальный мир, в котором shoppable и addressable — уже реальность, а искусственный интеллект и VR/AR стали неотъемлемой частью потребительского опыта. Мы обсудим, какими в этом мире будут зрители и их предпочтения, рекламодатели и рекламные кампании, контент и его дистрибуция, сбор данных и измерения.

13:00
-
13:30
Интерактив, вовлечение, персонализация: возможности ТВ в эпоху consumer-centric коммуникаций
ОЛЬГА АНДРЕЕВА, Директор департамента специальных проектов «Медиа-1»
ОЛЕСЯ КИКИНА, Директор департамента продаж спецпроектов и цифровых ресурсов сейлз-хаус «Эверест»
АЛЕКСЕЙ ФИЛИЯ, Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хаус «Газпром-медиа»
ВИКТОРИЯ ПРОСТЯКОВА, Директор по инновациям «Национальный рекламный альянс»

Каждый человек индивидуален. Парадигма экономики впечатлений требует персонализированного подхода во всех коммуникациях с потребителем: от создания кастомизированных товаров и услуг до интерактивного контента.

Сегодня вместе с руководителями сейлз-хаусов обсудим персонализацию, интерактив и вовлечение в контенте, расскажем о performance-инструментах и поделимся лучшими кейсами.

13:30
-
14:00
Осознанность и полезность: медиа в социально значимой повестке
МАРИЯ ЗАЛУНИНА, Руководитель направления КСО «Национальная медиа группа»
НАТАЛЬЯ РАДЬКО, Генеральный директор телеканал «Ю»
МАРИНА ТУРОВА, Директор департамента продаж и коммуникаций с телеканалами сейлз-хаус «Газпром-медиа»

Тема устойчивого развития давно стала обязательной в повестке крупных игроков потребительского сектора. Медиа также переосмысливают свою роль в жизни общества и работают над проектами и форматами, которые не только развлекают аудиторию, но и обращают ее внимание на социальнозначимые проблемы. В рамках секции «Осознанность и полезность» подробностями таких проектов поделятся эксперты «Национальной медиа группы», «Газпром-медиа Холдинга» и «Медиа 1».

14:00
-
14:30
Создание ценностей: как поиск новых ориентиров влияет на поведение аудитории
АЛЕКСАНДР НЕЧАЕВ, Заместитель генерального директора ВГТРК
ПЕТР ШЕПИН, Директор коммерческой дирекции Первый канал

За что готов платить потребитель в 2021 году? За продукт, за услугу — безусловно. Но за что еще? В парадигме экономики впечатлений прямо сейчас происходит глобальная трансформация ценностей медиа и брендов. Человеку больше недостаточно одного лишь взаимодействия с контентом — он ищет в нем ощущений. На первый план выходит устойчивый запрос общества на осознанность и этичность. Конкуренция теперь идет не только за цену и качество продукта — к показателям прибавились персонализация и польза, за счет которых услуга становится впечатлением. Внимание и доверие потребителя — сегодня самая дорогостоящая валюта. Человек ищет смыслы, влияющие на мир, меняющие его самого к лучшему, поэтому запоминает и наделяет особой значимостью контент, отвечающий на эти потребности. Целью медиа и брендов в условиях масштабного процесса миграции идеалов становится умение создавать ценности.

ОРГАНИЗАТОРЫ И ПАРТНЕРЫ:
Информационные партнеры: