Потребности аудитории динамично трансформируются. Парадигма экономики впечатлений задает новые правила игры для медиа и брендов, а также стремительно увеличивает влияние креативных индустрий на экономику. Как эволюция потребления привела нас к тому, что эмоции и впечатления стали основой коммуникации с аудиторией? Каковы новые роли ТВ в этой парадигме? Растет ли ответственность медиа перед обществом?

На эти и многие другие вопросы ответят генеральный директор НРА Алексей Толстоган и главы медиахолдингов в рамках открывающей сессии «Экономика впечатлений – новая парадигма потребления».

Мы живем в эпоху стремительных изменений. Реальность проносится перед глазами как в ускоренной съемке, а далекое будущее быстро приближается к настоящему. Несмотря на то, что строить планы сегодня – задача не из легких, фантазировать и представлять, что ждет нас совсем скоро, вполне возможно. Давайте представим, что будущее наступило уже сейчас.

Вместе с участниками сессии мы перенесемся в омниканальный мир, в котором shoppable и addressable — уже реальность, а искусственный интеллект и VR/AR стали неотъемлемой частью потребительского опыта. Мы обсудим, какими в этом мире будут зрители и их предпочтения, рекламодатели и рекламные кампании, контент и его дистрибуция, сбор данных и измерения.

Каждый человек индивидуален. Парадигма экономики впечатлений требует персонализированного подхода во всех коммуникациях с потребителем: от создания кастомизированных товаров и услуг до интерактивного контента.

Сегодня вместе с руководителями сейлз-хаусов обсудим персонализацию, интерактив и вовлечение в контенте, расскажем о performance-инструментах и поделимся лучшими кейсами.

Тема устойчивого развития давно стала обязательной в повестке крупных игроков потребительского сектора. Медиа также переосмысливают свою роль в жизни общества и работают над проектами и форматами, которые не только развлекают аудиторию, но и обращают ее внимание на социальнозначимые проблемы. В рамках секции «Осознанность и полезность» подробностями таких проектов поделятся эксперты «Национальной медиа группы», «Газпром-медиа Холдинга» и «Медиа 1».

За что готов платить потребитель в 2021 году? За продукт, за услугу — безусловно. Но за что еще? В парадигме экономики впечатлений прямо сейчас происходит глобальная трансформация ценностей медиа и брендов. Человеку больше недостаточно одного лишь взаимодействия с контентом — он ищет в нем ощущений. На первый план выходит устойчивый запрос общества на осознанность и этичность. Конкуренция теперь идет не только за цену и качество продукта — к показателям прибавились персонализация и польза, за счет которых услуга становится впечатлением. Внимание и доверие потребителя — сегодня самая дорогостоящая валюта. Человек ищет смыслы, влияющие на мир, меняющие его самого к лучшему, поэтому запоминает и наделяет особой значимостью контент, отвечающий на эти потребности. Целью медиа и брендов в условиях масштабного процесса миграции идеалов становится умение создавать ценности.